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世界报纸发展史:“大报”到“小报”的变化
发布时间:2016-10-13 09:15:50    浏览次数:1375

《泰晤士报》掀起“大报”到“小报”的变革

18世纪初,英格兰开始按版面数向报社征税。为了少纳税,报社将版面变大、变少,于是出现了现在这样的大报

近年来,全球报业的“小报”风潮从新西兰、澳大利亚一直席卷到阿根廷大草原和欧洲的各个角落。其实报纸的雏形就是小报。17世纪,报纸只有今天的书本大小。18世纪初,英格兰开始按版面数向报社征税。为了少纳税,报社不得不将版面变大、变少。

1830年左右,小报开始回潮。一是为了迎合城市读者在公共交通系统上读报的需求。二是报纸开始大量刊载治安、娱乐和体育方面的新闻。只有在出现小报之后,市井新闻才会登上报纸的头版,配上有视觉效果的图片,图片的重要性开始赶上了文字。

2003年秋天,报界再次注意起小报来。当时伦敦《独立报》为了应对发行量危机,开始出版大报、小报两种形式的报纸。《独立报》的主编西蒙·凯尔纳曾经说:“报纸是唯一的由生产者而非消费者来决定其尺寸和形式的产品。”不到两个月,有218年历史的《泰晤士报》也开始大报、小报一起出。半年之内,小报就明显比大报更受欢迎,两家报纸遂放弃了大报格式。《独立报》改版后发行量上升了15.5%,这个涨幅被认为是不够正常的现象,比较合理的是《泰晤士报》4%的上涨幅度。当然,有人没忘记强调,即使在没有地铁的乡间,也是喜欢小报的读者更多。《独立报》和《泰晤士报》改版成功,不仅是因为他们采用了读者更喜欢的小报版面,还因为他们的编辑改善了内容和叙述方式,让报纸更有趣,读者更容易寻找自己感兴趣的内容。

欧洲和其他地方的广告商不像读者那样热衷小报。广告商认为,小报版面只有大报的一半,广告费也就应该只有大报的一半。报纸则辩称,小报上的整版广告跟大报上的整版广告效果是一样的,广告商应该付一样多的钱。

瘦身后,欧洲报纸的做法是打折,小报广告的价钱是大报的78%。美国报纸广告收入将会减少更多,因为美国报纸85%的收入都来自广告,欧洲报纸相对来说要少一些,广告收入占其全部收入的60%到70%。但随着时间的推移,读者的增加可以弥补广告收入的减少。瑞士一家叫《LeMatin》的报纸改版后失去13%的广告收入,但两年半后,读者增加了12%,弥补了损失。

因此在瘦身问题上,欧洲报纸可以比美国报纸冒更大的风险。这么说来,北美报纸所采取的大胆的改版动作就有些令人吃惊了。“欧洲报纸是靠卖报纸挣钱的,美国报纸则是靠广告挣钱。因而美国报纸里总是夹着丑陋的广告页,欧洲报纸则做得非常漂亮。美国的广告商也就希望自己的广告出现在大报上。莎士比亚不是说过,玫瑰即使换一个名字也依然芬芳,报纸变小之后,用委婉语也还散发着难闻的气息。”

报纸变小对美国人来说有一道心理上的屏障。连英国的大报在瘦身之后也不会称自己为“小报”(tabloid),而是用“紧凑”(compact)一词。“‘小报’听起来档次比较低,散发着血腥、色情和饕餮的气息。‘紧凑版’则让人们想到迷你奔驰车、迷你美洲虎攻击机”。跟英国人比起来,美国人更严肃,更舍弃不了大报。

原文来自:http://news.dayoo.com/guangzhou/200906/01/53872_7873093.htm