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报纸数字化的一个方向
发布时间:2016-09-02 08:52:58    浏览次数:1139

报纸在相当长一段时期内都是人们获取信息的一个十分重要的媒介,报纸成为大众传播媒介是19世纪30年代的事情,其代表性的时间是“人人都看的报纸”――廉价“便士报”的出现(以19世纪30年代《纽约太阳报》和先驱报的创刊为标志)。报纸在成为大众传播媒介之后,给人们提供了海量的信息,对社会的发展和进步也起到了积极的作用,然而在广播和电视出现以后,报纸的受众被分流,现在网络媒体又在迅速的发展,可以说报纸在这样的情况下是受到了严重的冲击,报纸的受众变得越来越少,由于受众的减少,广告商大都也不愿意继续在报纸上刊登广告,转而面向新媒体。报纸的盈利从来都不是以发行量为衡量标准的,而是以广告商的投资作为其运转的支撑,广告商的投资减少无疑是对报纸的发展构成了严重的威胁。面对这样的情况,大多数的报纸开始积极的转型:数字化。 
  一、报纸为什么要数字化 
  报纸数字化的原因既有受众的减少,又有投资商的减少;既有人们阅读方式的转变,又有新型媒体的冲击,但这一切的根本原因就是科技的进步。科技的进步使得各类通讯技术不断提高,不论是网络还是手机都在以新的面貌面向消费者,网络的信息技术不断有新的突破,手机的智能程度也日益提高,手机上网也变得越来越方便,这些现象都来源于科技的进步,科技的进步改变了人们的生活习惯和阅读方式。人们生活习惯和阅读方式的转变又导致了报纸受众的减少,阅读人群减少以后,它的传播范围也随之缩小,广告商因此不在那么青睐报纸,开始转向新媒介,报纸的运营又因此受到严重的冲击。为了生存,为了适应社会的发展报纸就必须进行转型,而不能以一种消极的态度来抵制,应积极探索自身的转型。 
  二、手机新闻 
  报纸数字化有多种多样的形式,手机新闻(也叫手机报)就是其中的一类,“手机报是以手机为接收终端,以多媒体形式报道新闻,揭载评论,可以即时进行双向互动交流的一种新媒体传播形式。”①手机新闻从阅读形式来看可以分为手机彩信,WAP网页浏览两大类。本文主要以手机彩信为研究对象,下面所有提到的手机新闻都是指手机彩信。 
  三、手机彩信新闻的实例及其分析 
  以下是2013年5月23日手机彩信新闻共两条: 
  第一条: 
  长春五星级高考房日租金达1999元 
  长春近日有两种房子走俏,虽然贵,但“考爸”“考妈”们一掷千金绝不含糊,这两种房,一个是“高考房”,一个是“学区房”。长春一五星级酒店高考房住一天1999元,在重点学区附近的房价更飙至近万元每平米。(东亚经贸新闻) 
  第二条: 
  长春普阳街有路段将封闭施工 
  为了配合长春市两横三纵快速路施工,从5月25日开始,普阳街的皓月大路至西安大路节点将开始全封闭施工,全封闭时间到8月10日。普阳街皓月大路至西安大路路段正在修高架桥,在路旁也设起了围挡,保留的机动车道坑洼不平,尘土较多,车辆行驶缓慢。(东亚经贸新闻) 
  第二条手机新闻在2013年5月23日《新文化报》上也有刊登,具体内容如下: 
  5月25日到8月10日普阳街部分路段封闭 
  本报讯(记者 刘长宇)目前,长春市二环快速路已经全面施工,今年要封闭施工的8个重要节点中,已经有7个陆续施工。昨天,长春市公安局交警支队发布信息,普阳街的皓月大路至西安大路节点作为二环快速路最后一个施工的重要节点,将于5月25日到8月10日全封闭施工。交警部门提示,请驾驶员提前做好绕行准备,交警部门提供的绕行路线为:西安大路――兴阳街――辽阳街――皓月大路――建阳街――春郊路――翔运街。 
  另讯 随着二环快速路高架桥全面施工,很多群众反映出行比较困难,对施工单位提出了一些建议。昨天,读者高先生反映,前进大街与繁荣路交会处的高架桥处,施工造成桥下保留的部分车道坑洼不平,他建议施工部门在夜间封闭这段路,把车道平整好。另外,很多在封路施工段内生活、工作的群众都提出,希望能在封闭路段留出一条车辆便道。 
  从以上三条新闻可以看出手机新闻和传统新闻相比具有以下特点: 
  1、篇幅上:手机新闻的篇幅比传统新闻的篇幅小,一般不超过100个汉字。 
  2、内容上:深刻性上,手机新闻的深刻性比传统新闻的深刻性低;角度上,手机新闻只须把传统新闻的主体部分介绍清楚就可以了,而传统新闻在此之外,有的还会交代背景材料。 
  3、阅读方式上:手机新闻更加便捷,可以随时随地阅读,无需携带报纸。 
  4、传播方式上:受众在阅读手机新闻时可以把想传播的内容原封不动地转发给朋友,或者加以编辑加入自己的观点传播出去,而不用给别人一份报纸或者口述。 
  5、传播速度上:手机新闻的传播速度比报纸的速度快。 
  6、体例上:手机新闻不出现“本报讯”“记者xx”等字样,而报纸新闻中这些是不可缺少的;手机新闻交代信息来源是在最后注明“xx新闻”,一般不介绍是哪位记者采写的。 
  手机新闻具有以上特点是因为手机新闻是以手机作为媒介展现在读者面前的,这种媒介便于携带,并且手机作为一种通讯设备是经常被人们随时随地携带的,由于人们生活方式的转变,生活节奏的加快,大家阅读的时间也在缩短,因此篇幅较短,手机新闻篇幅短小是为了让受众在最短的时间里获取最关键的有效信息,又由于受到篇幅的限制其内容就只介绍重点的部分,深刻性也就不如传统新闻,读者在手机这样的媒介上阅读必然会形成新的阅读方式和传播方式。   手机新闻可以说是报纸进行转型的积极探索,自从手机新闻出现以来,到先在一直在不断地改进,手机彩信,WAP网页浏览既方便又快捷,能够满足读者的阅读需求,即时进行与其他人的互动,内容也可以补充报纸的不足,通过浏览网页,受众可以获知更多的内容不仅仅像传统报纸那样有限,传统报纸可以说是有什么看什么,而手机新闻却是看什么有什么,它内容的广博是传统报纸无法比拟的,手机新闻能够达到随时更新,无需像传统报纸那样需要一个出版发行的时间。 
  然而,与此同时,手机新闻存在着如下的问题: 
  1、虚假新闻大量存在: 
  手机新闻更新得快,只求即时,事件发生时间和受众知道时间之间的距离短,因此在信息发布时都只追求迅速,而忽略了新闻的真实性,时常出现一些虚假信息,与之相反传统报纸在新闻的真实性方面有着很大的优势。 
  2、传播环境恶化: 
  由于传播的双向性,互动的加强,受众的良莠不齐,有些受众在传播信息时过于偏激,甚至会出现恶意中伤的情况,这无疑在不自觉的情况下把传播环境变得不再像以往那样纯净。 
  3、有效阅读率: 
  手机新闻经过发展已经获得一部分受众的青睐,然而也存在着发到受众手机中的新闻并没有被阅读的情况,尤其是一些需要到网页浏览的新闻,很多受众只是一看便过,不会主动登陆网页进一步了解信息。有些受众甚至直接删除彩信或网址。 
  因此,手机新闻还需要进一步完善,要充分发挥手机新闻的优势,又要结合传统报纸的长处,积极建立起崭新的手机新闻,只有手机新闻得到良好的发展以后,报纸才能更好的利用手机这一媒介进行转型,为受众提供真实可信、即时可靠的信息,同时也为自身的发展找到一个良好的渠道,促进各自的良性发展。 

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