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中国期刊业的发展趋势
发布时间:2016-08-26 09:18:38    浏览次数:1357

 我国期刊业在改革中发展,在探索中前进,取得了显著成绩,主要表现在:

  1.种丰,数量增长,质量提高。2008年全国共出版期刊9549种,平均期印数16767万册,总印数31.05亿册。而1978年全国期刊只有930种,总印数只有7.62亿册,品种增长了10倍多,总印数增长了4倍。新中国成立60年来,共出版发行期刊794亿册,其中改革开放前30年是86.49亿册,改革开放后30年707.51亿册。期刊门类齐全,满足了不同层次读者的不同需求。而且通过市场淘汰,期刊质量不断提高,结构逐步优化,一批优秀期刊成为全国知名品牌。

  2.管理体制和运行机制改革取得重大突破。改革开放以后,我国逐步实行社会主义市场经济体制,期刊出版的管理体制和运行机制也必须适应这种转变。为此,中央先后出台了一系列推动体制机制改革的政策措施,期刊业的发展活力大大增强。特别是2003年进行的报刊治理整顿,一大批依靠行政权力摊派征订发行的期刊被撤并,使期刊的品种结构进一步趋向合理,而且通过划转、管办分离等措施,又切断了行政权力与期刊经营之间的利益纽带。权力退出期刊经营后,期刊市场获得了一个相对公开、公平、公正的竞争环境。当前正在推进的以转企改制、培育新型市场主体为主要内容的新一轮体制改革,使期刊管理体制发生了根本性变革。

  3.市场经营能力明显增强。通过多年的市场磨练,大懂得了一个道理,就是在社会主义市场经济条件下,期刊的社会效益和经济效益都要通过市场来实现,办刊物光重视做好内容还不行,还必须经营市场,把市场做大。期刊从业者市场意识的增强,使办刊理念发生了根本转变,这种转变体现在三个结合上:一是自觉地把导向与市场取向有机结合起来,二是把优质内容与市场经营策略有机结合起来,三是把文化理想与商业智慧有机结合起来。这对我国期刊业的发展至关重要。这几年已有一批期刊在市场中迅速发展壮大,一批期刊界的领军人物在市场博弈中成长起来。

  4.经济实力明显提高。2008年期刊定价总金额187.42亿元,广告收入约50多亿元,还有其它经营收入,总的经济规模估计在300亿元左右。应该说期刊的经济规模还不算大,但是在不断扩大,有的期刊社已有相当实力。如《时尚》杂志创办15年,已经成为时尚传媒集团,业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行等,目前已经营16本杂志,并在上海、广州设立了分公司,去年销售收入已达10亿元,位于京城CBD商业圈的时尚大厦,是它实力的标志。

  5.对外合作取得进展。我国期刊的对外合作,是与国家的改革开放同步的,1978年《科学美国人》杂志就通过版权合作方式,与中方合作出版《科学》杂志。目前,在中国版权合作出版的期刊已有60多种。同时,我国的期刊也开始走向国际市场,如《人民画报》在日本、俄罗斯等多国出版海外版;《中国国家地理》出版日文版、英文版,还将出版其它外文版;《知音》在加拿大创办了《知音/海外版》,《女友》在澳洲出版了《朋友》,《时尚》杂志有关中国文化及时装的图文资料也被国外公司购买。

  我国的期刊业虽然有了很大发展,但是期刊市场的潜力还远未开发出来,期刊业的发展水平与我国经济社会的发展很不适应,还有许多制约期刊业发展的问题尚待解决。从管理体制和运行机制的角度来看,当前影响期刊业发展的问题主要有:

  一是部分期刊社的市场主体地位尚未确立起来。据调查,就整个期刊业来讲,目前仍有近三分之二的期刊不是独立的法人单位,这部分期刊不可能真正走向市场,更不可能参与市场竞争,严重影响了整个期刊业的发展水平。

  二是期刊的退出机制不健全。我国创办或停办期刊实行审批制,创办期刊已经有一套制度,而停办期刊目前还缺乏科学的评价体系,不犯重大的政治性错误一般就不会被停办。目前的情况是,由于期刊实行总量控制,需要办的期刊不能办,而一些没有必要办、办得不好的刊物仍然在勉强维持;有能力办刊的单位想多办几个刊物办不了,而没有能力办刊却占有刊号资源。原本应该十分活跃流畅的期刊市场变成了“一潭死水”,何谈发展?据调查,有的省目前仍有一半以上刊物靠各种途径的补贴过日子。

  三是期刊结构不适应市场需要。我国目前9000多种期刊,科技期刊占一半,4700多种,大学学报占2000多种,行业期刊有1000多种,也就是说有三分之二以上的期刊基本上不面向市场,真正在市场上打拼的消费类期刊不到1000种,这要作为一个产业来发展,是远远不够的。

四是经营集中度低。目前全国9000多种期刊分散在5000多个单位,一个单位平均经营1.6种期刊,而发达国家80%以上的期刊市场份额控制在不超过20%的传媒集团手中。集约化经营是一种发展趋势,我国期刊业要做强做大,必须从体制上解决“小、散、弱”的问题,实施集约化发展战略。

  我国期刊业的发展趋势

  我国期刊业的发展从宏观方面看,呈现出4大趋势:1.市场化趋势。这个趋势是我国特有的,除少数公益性期刊之外,期刊作为一种文化产品来经营,本来就应该实行市场化。由于长期以来我们把期刊作为一种单纯的舆论工具对待,只强调意识形态属性的一面,拒绝市场化。我国实行社会主义市场经济体制以后,我们认识到期刊也是一种文化产品,只有通过市场环节才能实现其社会效益和经济效益,市场作用的发挥,不仅不会妨碍而是有利于其舆论作用的发挥。但是对此业界认识并没有达到一致。因此,市场化趋势势不可挡,重在转变观念。

  2.集约化趋势。前面已经讲到了目前我国期刊经营很分散,不利于期刊业做大做强。这种局面是在计划经济体制下形成的,刊号实行计划配置。现在情况不同了,在改革开放的背景下,我国的期刊不仅要面对国内市场的竞争,而且要面对国际市场的竞争,而目前的状况根本无法面对国际市场的竞争,必须进行重组、联合。但是,在现行的体制下,期刊实行集约化经营还很困难,大部分期刊社不是自主经营的市场 。

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