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报纸副刊的数字化改革
发布时间:2016-08-11 09:03:58    浏览次数:1179

《南方周末》宣布要进军电视领域,在南周电视节目登录全国电视台之前,编辑、主持将在网上以“南周播报”的形式与大家见面。在不久的将来,以《南方周末60分钟》为核心的一系列南周电视节目将陆续出炉。《南方周末》从平面媒体进军电视媒体,内容团队也将从幕后走到台前。对平面媒体中的报纸副刊而言,我们不难发现报纸副刊数字化改革与《南方周末》进军电视媒体的做法有着异曲同工之妙。本文试结合《南方周末》的新媒体探索过程对报纸副刊数字化改革的可行性进行分析。 
  一、报纸副刊现阶段面临的内外环境 
  1、内部环境 
  (1)竞争优势不明显。一般来说,我们可以将报纸副刊笼统地分为两大类:一类是综合性副刊,一类是文艺性副刊。综合性副刊,顾名思义,往往会涉及到社会生活的方方面面,刊登的作品主要是随笔、杂文、短篇小说、报告文学等类型,一般篇幅较短。而文艺性副刊则是专门针对有文艺特长的受众,刊载的多是文艺界人士创作的作品。其实,无论是综合性副刊还是文艺性副刊,由于其针对的受众面较窄,版块设置趋于雷同,办刊模式也大同小异,所以间接导致了副刊的定位模糊,使受众产生审美疲劳。 
  (2)传播方式过于单一。虽然目前大部分报纸副刊都推出了相应的网络版,副刊上的内容也可以及时在网络上刊出。但副刊与网络之间的关系却还是停留在“复制——粘贴”的阶段,缺少“再创造”的过程。因此,如今网络上的的副刊几乎无人问津,点击率还不及一些名人博客甚至是微博,传播范围窄。 
  2、外部环境 
  (1)新媒体的发展。新媒体是信息技术飞速发展的产物,在技术上直接依赖于网络流媒体技术,多媒体制作技术,WEB2.0技术,手机3G技术,图文或音视频搜索,RSS,TAG,IVR,定制,关联等网络无线技术的发展。这些技术的发展日新月异,为新媒体插上了腾飞的翅膀。
  (2)互联网的兴起与报业的衰落。鉴于互联网的蓬勃兴起,《京华时报》老总吴海民曾提出过报业的“过冬论”和“衰退学说”,报业的衰落已经是个不争的事实。据国外媒体报道,美国《新闻纪录报》公司(Journal Register)9月7日宣布已申请破产保护。这已经该公司三年间第二次申请破产保护了。
  (3)数字媒体平台的搭建。国家新闻出版总署2006年8月发布了中国报纸出版业“十一五”发展规划纲要,并着重提出了“数字报业发展战略”,总体要求是,“形成以传统纸体制报纸为基础,数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局,把握舆论宣传和市场竞争主导权”与此同时,成立“中国数字报业实验室”(CDNL)。
  (4)受众的阅读习惯改变。以往固定的读报时间如今已经被各种新媒体的阅读方式所取代,虽然面临着强大的冲击,但是报纸副刊还是拥有着一批忠实的受众,很多人接受信息的主要方式还是通过纸质媒体来实现的。因此,在新媒体的冲击下,报纸副刊应结合新媒体的阅读特点适时做出调整。 
  二、报纸副刊数字化改革的可行性 
  简单来讲,“数字化是把模拟信息转换成计算机能读取的由0和1组成的信息。在数字格式中,音频、视频和文本信息能混合在一起并融为一体”。⑤对于新形势下报纸副刊究竟该如何突围的问题,笔者认为《南方周末》的新媒体探索给我们提供了一条可以借鉴的思路。即先以内容取胜,然后借助新兴的互联网、数字媒体传播的优势,将自己生产出的优质内容最大化传播,而进军电视媒体,实质上也是为优质内容提供新的阅读方式,是在引入一种全新的感官体验。 
  《南方周末》是如何成功“转型”的?《南方周末》从平面媒体向数字化媒体的过渡大致可以分为三个阶段:第一阶段是报网融合的初级阶段,即从单一的纸质媒体延伸至《南方周末》下属的品牌网站、手机报,拓展了报纸的影响力,同时也融合了互联网的传播优势。第二阶段是APP移动终端的开发阶段,《南方周末》开发移动终端可以追溯到2009年,是国内最早一家着眼于移动终端应用的纸质媒体,不仅推出了Ios、Android和Symbian系统的手机客户端,还率先开发了ipad的移动终端,第一时间抢占了移动终端市场。第三阶段是《南方周末》宣布要进军电视媒体的新闻在网络上引起热议。 
  显然,《南方周末》的新媒体探索方式并不能直接拿来用在报纸副刊上,但它具有一定的指导性和可借鉴性。比如说,报纸副刊可以在现有基础上,在移动终端开发自己独立于报纸之外的副刊应用,甚至可以创立基于SNS的网络副刊社交平台,加入SNS社交网络的用户,可以创办属于自己的副刊,带动志同道合的朋友一起分享自己的副刊,还可以为他人创办的副刊组稿,与专业写手进行互动、交流写作心得等。另外,基于SNS的副刊社区整体设计应有清新格调,要有别于以往SNS社区的结构,改为副刊版面呈现;内容方面,则更注重对文学的关注和引导。对于网友极力推荐的副刊,可以由编辑精选后印刷出版以示感谢,还可以将精选出的副刊作品录制成电视节目,以声画结合的方式予以推广。 
  三、报纸副刊数字化改革的构想 
  伴随着数字媒体的高速发展,传统纸质媒体中报纸副刊正在走下坡路。盈利模式单一,传播范围有限,读者数量锐减,这表明报纸副刊的改革已成为必然。 
  在新媒体市场中寻找适合副刊生存的土壤,在传播媒介的变化中传播副刊的价值,传承副刊的文化内涵,保证报纸副刊有充足的收入来应对不同媒体的竞争;同时,还需积极开发数字化副刊平台,在不同形态的媒体竞争中掌握主动权。报纸副刊数字化改革必定能为我们提供更为丰富的媒体形态,以及更为多样化的阅读体验。

原文来自:http://www.xzbu.com/1/view-4461233.htm